5 passos para uma campanha bem-sucedida de PR e marketing internacional

With Make Buzz International, your brand gains global recognition, paving the way for your sales team to generate traction and confidently conquer new markets. Let's transform your brand into an international icon.

Com a Make Buzz International, sua marca ganha reconhecimento global, preparando o terreno para que seu time comercial gere tração e conquiste novos mercados com confiança. Vamos transformar sua marca em um ícone internacional."

Com o Make Buzz Legacy, nós não apenas construímos sua marca pessoal, mas criamos um caminho claro para que você se destaque no mercado, aumente sua influência e seja lembrado por suas contribuições únicas.

With Make Buzz Legacy, we not only build your personal brand but also create a clear path for you to stand out in the market, increase your influence, and be remembered for your unique contributions.

Expanding business into international markets is an ambitious goal for many companies, but the key to success lies in how the brand is presented to the new audience. Both public relations (PR) and international marketing play essential roles in this process, helping to build recognition, establish credibility, and generate engagement. Below are five fundamental tips for implementing a successful PR and international marketing campaign.  1. Understand the target market and local culture Before launching any international campaign, it is crucial to conduct in-depth research on the target market. Understanding cultural nuances, consumer preferences, and market trends is essential to effectively tailor your messages and strategies. What works in one country may not be suitable for another, so personalizing the campaign to align with the local culture is an indispensable step. 2. Develop a consistent yet adaptable message Maintaining a consistent brand message across all markets is important for building a strong global identity. However, this message should be flexible enough to be adapted to the local context. An approach that balances uniformity and adaptation ensures that the campaign is recognizable and relevant in different cultures. 3. Utilize local media and influencers Working with local media and relevant influencers is an effective way to gain visibility and credibility in the new market. Local media outlets have the public's trust, and influencers can help humanize your brand and connect it with consumers in a more authentic way. 4. Invest in global and local digital channels In today’s globalized world, digital presence is essential for any PR and international marketing campaign. Use global digital platforms like social media, Google Ads, and SEO, but do not overlook local digital channels that may be more popular in the target market. Each region may have its own dominant platforms that need to be considered. Create digital campaigns that combine global and local strategies. For example, if the target market uses a local social network that isn’t popular elsewhere, allocate some budget for advertising on that platform. 5. Monitor, measure, and adjust your campaign An international PR and marketing campaign doesn’t end at launch; it requires continuous monitoring and adjustments based on results. Use analytics tools to measure the campaign's performance in different markets and be ready to make quick changes if something isn’t working as planned. Establish clear KPIs before the campaign launch and conduct regular reviews. Use audience feedback and performance data to refine the strategy and maximize impact.

O principal objetivo é posicionar os clientes na mídia, o que - ao contrário do que alguns acreditam- não é tarefa simples. Para que uma empresa ou marca ganhe espaço em um telejornal, rádio, podcast, portal ou veículo impresso, a agência de comunicação cumpre um planejamento e um processo que envolvem vários passos. O time da Make Buzz listou o passo a passo, explicando a importância de cada etapa e resumindo a atuação de uma assessoria: Imersão : A imersão no cliente é o primeiro passo. Nesta etapa, a assessoria deve estudar tudo sobre o cliente, pesquisar sobre concorrentes, procurar entender qual o tipo de negócio que o cliente ou marca oferece, e de que forma isso pode ganhar repercussão na imprensa. O assessor deve entrar no mundo do cliente e entender como funciona cada setor da empresa. Além disso, é importante saber quais são os objetivos desse cliente, entender o motivo de ter contratado uma assessoria e por que quer aparecer na mídia. Uma vez feita essa imersão, o assessor está pronto para o próximo passo. Planejamento : Nessa etapa, o assessor pensa em todas as estratégias que irá usar para conseguir atingir os objetivos de comunicação do cliente, ou seja, a assessoria começa a pensar em como irá colocar aquele cliente na mídia. O plano deve considerar o cenário atual do mercado do qual o cliente faz parte, levando em conta a concorrência, e como usar mensagens-chaves para que o assunto do qual o assessorado deseja tratar chegue na imprensa e atinja seus públicos-alvo. Estratégia em ação : É o momento em que a equipe de assessoria começa a colocar em prática tudo o que foi desenhado no planejamento estratégico. É aqui que a assessoria utiliza seus contatos e seu relacionamento com os jornalistas para abrir oportunidades para possíveis pautas, entrevistas exclusivas e outras estratégias. Aqui, é possível potencializar resultados usando ferramentas específicas, para atingir o maior número possível de jornalistas que tratam de assuntos relacionados ao cliente, abrindo portas nos mais diversos tipos de veículos. Clipping : Este é o passo onde o assessor coleta os resultados que saíram na mídia, verifica em que data saíram, e em quais veículos saíram. O clipping é essencial para que o cliente conheça os resultados e entenda como os temas trabalhados estão sendo abordados, e também para entender se ele está conseguindo atingir seus objetivos com a assessoria de imprensa. Nessa etapa, é feita uma apuração minuciosa para que todos os resultados sejam capturados, e para que o processo chegue à sua última fase. Apresentação/ Consolidação dos resultados : Por último, mas não menos importante, vem a fase da consolidação dos resultados, na qual o time de assessoria elabora relatórios com base nas inserções capturadas no processo de clipagem. O relatório pode ser mensal, trimestral ou semestral, e tem como objetivo apresentar os resultados do período de forma didática e analítica, com uso de gráficos, porcentagens, prints e outros recursos. Através das análises feitas no relatório, é possível saber se os objetivos propostos no planejamento foram alcançados, e que tipo de melhoria pode se pensar para o futuro. Gostou do passo a passo da assessoria de imprensa? Venha fazer barulho com a gente. Seja um buzzer.

Contratar uma agência de PR é, sem dúvida, um passo importante para uma empresa - seja qual for o seu porte ou segmento-, pois ganhar espaço e relevância na mídia amplia a visibilidade do negócio e constrói reputação positiva. No entanto, nem todos entendem o escopo de trabalho de uma agência e o que ela consegue ou não oferecer. Quando se fala em mídia espontânea (não paga), a forma de trabalhar e o que é viável ou não executar e alcançar é bem diferente do que quando se trata de publicidade (mídia paga). Por isso, é preciso tomar cuidado e desconfiar sempre que alguma agência abordar sua empresa com promessas “irresistíveis” ou garantir que sua organização aparecerá no veículo X ou Y, na próxima semana. Esse tipo de “promessa” é bastante questionável, pois o trabalho de PR não funciona de forma tão previsível. Pensando nisso, nosso time listou 5 “promessas” que não são tão fáceis de cumprir quanto parecem, e com as quais é preciso ficar atento: • Prometer capa de revista Quem contrata uma assessoria muitas vezes almeja figurar na capa de uma revista de grande circulação, sabendo que isso será uma importante vitrine para sua empresa e negócios. Sem dúvida, é possível conseguir uma capa - e alguns de nossos clientes já estiveram lá, ao longo da nossa trajetória! -, mas fazer esse tipo de promessa é arriscado, e até mesmo antiético. • Garantir publicação em veículo específico Da mesma forma, a agência não pode dar certeza ao cliente de que ele sairá no jornal X ou na revista Y. O assessor irá sugerir pautas, conversar com os jornalistas e influenciadores e utilizar sua rede de contatos para conseguir inserções relevantes para o cliente, mas é impossível “dar nome aos bois”. • Certificar que a reportagem terá foto Um fator que costuma ser bastante valorizado pelos clientes é a reportagem com foto. Afinal, quem não quer ver a sua imagem estampada no jornal ou revista? Mais uma vez, essa decisão não depende do assessor de imprensa. • Dizer que é impossível a matéria cair Outra situação recorrente, e que costuma criar polêmica, é quando a pauta é derrubada, por questão de espaço ou assuntos mais quentes que passaram na frente. Sim, isso pode acontecer, mesmo depois que a entrevista já foi concedida ou gravada, e não há nada que o assessor possa fazer para impedir. Por isso, não acredite quando alguém disser exatamente o contrário. • Afirmar que incrementará % das vendas Essa é mais uma promessa que não tem como ser cumprida. O trabalho de PR agrega valor ao dar visibilidade e construir a reputação da empresa ou produto, mas não converte em vendas, pelo menos não de forma direta. Não é possível medir isso, pois não são questões diretamente conectadas. Gostou das dicas? E você, tem um negócio ou alguma outra novidade que possa virar notícia na mídia? Venha fazer barulho com a gente!